McArthurGlen : covoiturage pour Troyes
Voilà une belle idée, qui réunit tout à la fois business et développement durable, marketing malin et intérêt des consommateurs. Et une opération de promotion qui tire parti des formidables atouts du web, non seulement en tant qu’outil de diffusion de l’info, que de fonctionnement du système…
De quoi s’agit-il ? D’une première : McArthurGlen organise le covoiturage vers son centre de Troyes !
Le covoiturage permet à chacun de faire des économies, en partageant les frais de transport. Les internautes, toujours à l’affût de bons plans sur le net, vont pouvoir combiner achats à prix réduits et esprit d’équipe, avec quelques avantages à la clé : s’ils habitent Paris ou la région parisienne, du 15 septembre au 15 décembre, McArthurGlen offre le péage aller-retour ainsi qu’un chéquier V.I.P.
Le système fonctionne donc sur internet, où l’on doit s’inscrire, en indiquant son trajet, sa recherche de passager ou de conducteur. C’est très simple, et très interactif. Le site explique l’utilisation de l’outil, avec une foire aux questions les plus courantes, présente aussi les règles à respecter pour un bon usage du système (la « Charte »), sans oublier des infos sur les assurances correspondantes.
On trouve aussi sur le site un outil complémentaire vraiment pratique, qui permet de calculer en un quart de seconde le coût de chaque trajet, en fonction notamment de sa consommation et du prix du carburant.
Le système accroche très bien chez les internautes, et pas seulement chez les parisiens. En consultant les demandes déjà recensées, on s’aperçoit que même des bordelais se sont inscrits pour préparer un futur déplacement ! Une vraie belle idée pour créer du trafic à la fois sur le site « vitrine » de McArthurGlen, générer du trafic physique dans le centre, et au passage, enrichir sans doute la base d’adresses emails pour l’envoi ultérieur de newsletters. Malin !
Une opération qui pourra certainement figurer parmi la sélection des meilleures opérations de promotion des prochains Trophées Magdus, et qui peut devenir source d’inspiration pour d’autres sites aubois, dans d’autres domaines.
Bruno ROGOWSKI 
rogowski
troyes.cci.fr
8 octobre 2007
